Вирусный маркетинг и реклама в интернете
О вирусном маркетинге мало кто знает, хотя этот инструмент рекламной деятельности весьма эффективен. Современный рынок рекламы «обживают» новые фирмы, активно работающие с вирусным маркетингом, получившим название партизанского. Данный вид рекламы достаточно мало изучен и распространен, а все его возможности нужно еще изучать в подробностях.
Что объединяет вирус и маркетинг и что представляет собой вирусный маркетинг? В общих чертах – это распространение информации. У покупателя информация о товаре или услуге постоянно на слуху и он непроизвольно становится вирусным маркетингом, т.е. он начинает незаметно для себя рекламировать те же услуги и товары.
Джей Конрад Левинсон, исследуя вирусный маркетинг, в основу взял военные термины – оружие, орудие. Бизнес можно в некотором роде сравнить с войной, которая не щадит слабых, а сильные занимают лидирующие позиции.
Чем отличается вирусный маркетинг от обычного и в чем преимущество нового направления? Вирусный маркетинг ориентирован на небольшой бизнес, однако он эффективен при длительной работе с клиентами, проявлении фантазии и усердия. Основное преимущество вирусного маркетинга в сети в его бюджетности в сравнении со стоимостью рекламных акций в СМИ.
Вирусом могут выступать своеобразные акции и товары, которые своим присутствием привлекают внимание и распространяют информацию о компании. Вирус проявляется в своеобразном удовлетворении определенных потребностей кого-либо, который в последующем сохраняет и обращает внимание новых потребителей. Неважно, какой формы и проявления будет этот вирус, главное, чтобы он выполнял свой план.
Принцип действия вирусного маркетинга
Все методы маркетингового вируса включают в себя 5 действий и элементов:
- Темы
- Рассказчики
- Набор инструментов
- Участие
- Отслеживание
При всей простоте темы она должна казаться современной и новой, обладать четко сформулированной мыслью, которую доводят до потребителя.
Рассказчиками являются люди, которые рассказывают о ваших товарах и компании. Важно, чтобы человек-рассказчик умел позитивно и правильно преподнести информацию о товаре-новинке большому количеству людей. У таких людей есть название – они флудеры. И по возможности, это должны быть влиятельные люди, которые бы разделяли ваши интересы.
Инструменты вирусного маркетинга позволяют фирме активно развиваться на рынке. В этом помогают новые технологии, без которых сложно представить современный мир. В первую очередь, это интернет, с помощью которого при минимальных временных затратах можно активно распространять информацию. Кроме того, изготовление рекламных стоек способствует эффективному привлечению внимания к вирусным кампаниям.
Участие подразумевает общение, поэтому данный элемент маркетингового вируса считается наиболее сложным. Человек должен обладать способностями к общению, быт активным участником форумов.
Отслеживание – это последний элемент. Отслеживать мнение о компании в интернете просто, поскольку обсуждение идет в письменном виде.
Если правильно соблюдать последовательность действий и знать принцип действия на человека вирусного маркетинга, работа будет не сложной. Важно создать актуальную тему и дать толчок к обсуждению в обществе.
Точечная реклама
Среди методов рекламы наиболее интересной является Bluetooth – реклама. В чем принцип ее действия?
Такой вид рекламы новинка в рекламной сфере. Принцип заключается в точечной отправке bluetooth сообщений на КПК, смартфоны, мобильные телефоны, которые располагаются в зоне действия передатчика bluetooth. В комплект входит bluetooth-передатчик на базе ПК (возможен вариант портирования под КПК) и программное обеспечение, которое распознает доступные bluetooth – устройства и делает рассылку сообщений.
Радиус действия такого передатчика составляет 100 метров. Все устройства с bluetooth, попадающие в зону действия передатчика, автоматически получают сообщения. Стоимость комплекта зависит от поставленных задач и количества передач рекламных сообщений.
Вирусный маркетинг является составной частью BTL маркетинга, с которым работает рекламное агентство Игвитта. Мы занимаемся различным комплексом работ и услуг: изготовлением вывесок с подсветкой, оформлением выставок, наружная реклама в метро и многим другим. С нами каждая деталь вашей рекламной кампании будет работать для реализации ваших целей.
