Что такое брендбук компании

Сильный бренд – это не только логотип или слоган. За этими элементами стоит сложная система, направленная на укрепление доверия к фирме, а также признания целевой аудиторией. В основе этой системы находится брендбук – документ, который действует как основополагающее руководство для бренда. Он охватывает не только визуальные стандарты, как гайдлайн, но и глубинные характеристики бренда. Но для чего компании нужен брендбук, какие задачи он решает? Об этом поговорим далее.

Зачем бизнесу руководству по бренду

Каждая компания стремится занять узнаваемое и выгодное положение на рынке. Чтобы достичь этой цели, а также сохранить привлекательность для потребителей, необходимо поддерживать последовательность и ясность бренда во всех коммуникациях.

Именно здесь на помощь приходит брендбук. Он не просто руководство по визуальному оформлению, но и стратегический инструмент. Брендбук помогает команде выбрать правильный язык общения с миром, определить ключевые векторы позиционирования фирмы, а также создать яркий, запоминающийся образ с его уникальной индивидуальностью и голосом.

Основные причины, которые делают брендбук обязательным для компаний:

1. Гарантирует узнаваемость, а также консистентность бизнеса в разных каналах коммуникации.
2. Поддерживает единую линию общения с аудиторией, помогая в выборе правильного тона, стиля.
3. Становится необходимым руководством для сотрудников, особенно для отделов маркетинга, дизайна, PR.
4. Устраняет возможные разногласия между коллегами в визуальном или текстовом оформлении.
5. Ускоряет адаптацию новых сотрудников, быстрее погружает их в корпоративную культуру, стиль компании.

Кто в компании работает с книгой бренда? Дизайнеры, копирайтеры, маркетологи, а также другие сотрудники. При этом брендбуки бывают разных форматов: печатные версии, электронные или даже как отдельный сайт с интерактивной навигацией. Однако неважно, в каком формате подготовлено ваше руководство – главное его содержание и доступность для сотрудников.

Для дизайнеров такое руководство становится основой в визуальной коммуникации. В нем содержатся детальные рекомендации по фирменному стилю: правила использования логотипа, цветовой гаммы, шрифтов, образов – всего, что гарантирует единство визуального стиля бренда.

Для маркетологов этот документ выступает как компас в стратегическом планировании и коммуникации. Он помогает установить тон и манеру общения, разработать эффективные рекламные кампании, сохранить узнаваемость фирмы в разных маркетинговых каналах. Благодаря корпоративной книге, маркетологи устанавливают связь с целевой аудиторией, а их взаимодействия отражают миссию и ценности компании.

Что входит в брендбук компании

Чтобы понять, из чего состоит брендбук, следует разделить его на две составляющие: идеологическую основу и визуальные компоненты. Первая отражает позиционирование, философию и миссию компании. Графические элементы, такие как логотип, цветовые сочетания и типографика, представляют визуальную часть. Вместе оба этих направления формируют целостный образ компании.

Итак, что включает в себя брендбук:

• Философия бренда:

Миссия: основные цели, задачи, которые бизнес ставит перед собой.

Видение: долгосрочная перспектива развития, место фирмы на рынке в будущем.

Ценности: принципы, убеждения, которых придерживается бизнес.

• История фирмы: начало пути, важные этапы, заслуги, которые сформировали имидж.
• Элементы фирменного стиля:

Логотип: история создания, основные элементы, правила использования.

Цветовое оформление: описание основных и дополнительных цветов с указанием их кодов.

Типографика: основные и вспомогательные шрифты, правила их использования.

Графические элементы: иконки, изображения, паттерны, а также их применение.

Тональность сообщений: стиль общения, ключевые слова, фразы.

• Стандарты общения с клиентами, партнерами, основные принципы, табу.
• Наглядные примеры того, как использовать элементы фирменного стиля на разных носителях: от визиток до рекламных баннеров.

Каждый из этих элементов помогает сформировать образ компании, установить четкие рамки для ее присутствия на рынке.

Как сделать эффективный брендбук

Создание корпоративной книги требует много времени, внимания к деталям. Однако с ней команда будет иметь четкое представление о том, как представлять и продвигать бизнес в разных каналах коммуникаций.

Секреты создания эффективного руководства:

• Анализ целевой аудитории и конкурентов, чтобы выделить уникальные особенности вашего предложения.
• Вовлечение профессионалов разных профилей: дизайнеров, копирайтеров, стратегов.
• Адаптация, обновление материалов с учетом текущих изменений, трендов рынка.
• Учет культурных особенностей, а также глобальных трендов.

Какие частые ошибки, которые допускают компании?

1. Недостаток детализации, делающий корпоративную книгу слишком общей, недостаточно инструктивной.
2. Пренебрежение значимыми этапами истории, которые повлияли на имидж.
3. Невнимание к ценностям, которые определяют дух, культуру бренда.
4. Жесткие рамки, игнорирование целевой аудитории. Это делает корпоративную книгу устаревшей, уменьшает ее практическую ценность.

Создание корпоративной книги – искусство, которое требует глубокого понимания рынка и одновременно определенных навыков. Чтобы не рисковать имиджем вашего бизнеса, избежать типичных ошибок, рекомендуем привлечь сторонних экспертов. Для тех, кто ищет профессиональный подход, агентство «Игвитта» предоставляет услуги по разработке брендбуков, включая создание фирменного стиля и логотипа. Наш опыт позволяет создавать убедительные, долгосрочные решения.

Брендбук – это не просто набор правил. Это руководство, которое помогает вашему бизнесу оставаться узнаваемым и целостным. Когда каждое взаимодействие с клиентами выглядит гармонично, это усиливает ваше присутствие на рынке. Понимание, что такое брендбук, что в него должно входить, – ключ к успешной репрезентации вашего имиджа.