Показатели эффективности наружной рекламы

Наружная реклама – текстовое или визуальное сообщение, размещенное на улицах, в общественных местах. Использование такого вида рекламы остается приоритетным инструментом маркетинга, привлекает аудиторию, увеличивает продажи. Однако не каждая рекламная кампания с таким способом продвижения приводит к желаемым результатам. Эффективность наружной рекламы зависит от выбранного формата размещения, составленного рекламного сообщения. Для того, чтобы оценить эффективность той или иной рекламной кампании, существует несколько методов и инструментов, о которых мы расскажем в статье.

Виды наружной рекламы

• Билборды – автономные конструкции, рекламирующие продукт. Они устанавливаются на дорогах, возле зданий, чтобы привлечь внимание дорожного движения, пешеходов.

• Киоски – конструкции, обычно расположенные на остановках городского транспорта. Киоски включают в себя контейнеры, которые содержат промо-материалы.

• Рекламные наклейки размещаются на автомобилях, витринах магазинов, на лифтах в многоквартирных домах.

• Баннер – полотно с рекламным объявлением на зданиях, мостах, стадионах, автобусах и других общественных местах. Баннеры могут содержать текст, изображения, видео и другие элементы, которые нацелены на продвижение товаров или услуг.

• Вывески – важный инструмент маркетинга для компаний, которые находятся на оживленных улицах и нуждаются в привлечении внимания клиентов. Вывески могут быть дополнены световыми элементами, цветовой графикой, логотипом компании, адресом, телефоном и другой информацией.

Инструменты оценки эффективности наружной рекламы

• Количество контактов с аудиторией, которая увидела наружную рекламу. Для определения количества контактов используются технологии на основе Indoor Positioning (Система позиционирования использует датчики, маяки, Wi-Fi, Bluetooth и другие технологии для предоставления услуг на основе определения местоположения в помещении, навигации, отслеживания и картографирования).
• Качество контактов: определяется пол, возраст аудитории, ее уровень дохода, занятость, место жительства.

Методы оценки эффективности наружной рекламы

Для оценки эффективности наружной рекламы можно использовать несколько методов. Один из них – наблюдение за количеством посетителей и продаж в период проведения кампании. Для этого необходимо провести анализ данных до и после размещения промо-материалов. Другим методом оценки является исследование аудитории. Этот метод включает опросы покупателей или анализ данных потенциальных пользователей с помощью социальных сетей. Также можно использовать метод расчета окупаемости инвестиций (ROI), который измеряет количество времени, необходимое для того, чтобы инвестор получил обратно свой первоначальный вклад. Для повышения эффективности рекламы необходимо заранее просчитать, насколько она окупится.

В анализе рекламной эффективности выделяют шаги:

• сбор данных;
• обработка данных;
• проведение опросов;
• анализ результатов;
• создание отчета о результатах.

Одним из способов анализа рекламной эффективности является сбор статистических данных, таких как количество прохожих мимо рекламной конструкции, место, где она расположена, количество кликов на сайте, который указан на рекламе. Другой метод – это проведение опросов среди потенциальных клиентов, чтобы оценить, насколько эффективна данная реклама для привлечения их внимания и заинтересованности в продукте или услуге.

Наружная реклама – наиболее эффективный инструмент маркетинга, способный привлечь много клиентов. Для оценки её эффективности нужно использовать правильные методы и инструменты. В результате такого исследования компании смогут развивать свои маркетинговые кампании, чтобы увеличить продажи.